Redacción
Estados Unidos.- Las populares plataformas de ‘streaming’ en directo, Twitch y YouTube, han decidido poner fin a la práctica de ofrecer contratos de exclusividad a ‘streamers’ famosos a cambio de pagos millonarios, en un esfuerzo por lograr una mayor sostenibilidad en su modelo de negocio. Esta decisión se produce en medio de una intensa competencia por atraer a creadores de contenido de renombre y sus seguidores para aumentar los ingresos publicitarios.
Twitch, fundada en 2011 y adquirida por Amazon en 2014, ha evolucionado desde su enfoque inicial en los ‘eSports’ para incluir una variedad de temas, desde cine y series hasta música, libros y contenido de estilo de vida, como recetas de cocina y tutoriales de maquillaje. Por su parte, YouTube, siendo la plataforma de ‘streaming’ más antigua, ha ampliado su enfoque desde la publicación de videos a la transmisión en vivo de diversos tipos de contenido.
El año pasado, una nueva plataforma de contenido en ‘streaming’ llamada Kick, fundada por el ‘streamer’ Tyler Faraz Niknam (conocido como Trainwreck), entró en escena. Kick se destacó por su estructura de pagos que permite a los ‘streamers’ obtener el 95% de los beneficios de los suscriptores.
En los últimos años, tanto Twitch como YouTube han competido constantemente por atraer a ‘streamers’ conocidos con acuerdos exclusivos y pagos sustanciales para que creen contenido en sus plataformas en exclusiva. Kick también se unió a esta tendencia ofreciendo contratos millonarios a algunos de los ‘streamers’ más destacados.
Sin embargo, tanto Twitch como YouTube han anunciado que dejarán de ofrecer contratos de exclusividad a ‘streamers’ a cambio de grandes sumas de dinero, ya que esta estrategia de «guerra de ofertas» no se considera un modelo de negocio sostenible.
El director ejecutivo de Twitch, Dan Clacy, expresó en una entrevista con Bloomberg durante la conferencia TwitchCon que esta estrategia no es sostenible. Aunque Twitch eliminó su cláusula de exclusividad en los contratos de ‘streamers’ el año pasado, Clacy señaló que todavía existen contratos personalizados en vigor y que están reduciendo significativamente este tipo de acuerdos. La plataforma ofrecerá contratos con términos más estándar en el futuro.
Fuentes cercanas a YouTube también confirmaron a Bloomberg que la plataforma de Google ha decidido reducir las ofertas económicas y la duración de los contratos ofrecidos a ‘streamers’.
Hasta ahora, estas plataformas habían ofrecido contratos de siete y ocho cifras a los creadores de contenido para garantizar la exclusividad en sus plataformas. El impacto de esta decisión en la industria del ‘streaming’ y en los ‘streamers’ es un tema que continuará siendo objeto de debate y seguimiento. Hasta el momento, no se ha anunciado la postura de Kick en relación con esta tendencia.