Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, muchas mujeres en México han encontrado en las redes sociales una plataforma para vender productos y servicios, sin necesidad de contar con un establecimiento físico. Estas emprendedoras, popularmente conocidas como ‘Nenis’, han logrado transformar el comercio electrónico en el país, según lo revela la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH).
En 2022, más de 5.5 millones de mujeres de 15 años o más vendían por internet, una cifra que representa un incremento del 60 % en comparación con 2019. Estas mujeres, que en su mayoría tienen entre 20 y 54 años, utilizan principalmente Facebook y WhatsApp para realizar sus ventas, aunque algunas prefieren plataformas como Instagram, Messenger y YouTube. La ENDUTIH destaca que el 99.7 % de las ‘Nenis’ tienen acceso a internet a través de un teléfono inteligente.
Las ‘Nenis’ no solo destacan por su éxito en el comercio digital, sino también por su nivel educativo. El 72 % de ellas cuenta con estudios de educación media o superior, una proporción significativamente mayor en comparación con otras trabajadoras independientes (51 %) y con mujeres fuera de la actividad económica por dedicarse al hogar (37 %).
El fenómeno de las ‘Nenis’ tiene una fuerte presencia en todo el país, pero se concentra principalmente en el Estado de México, donde se localiza el 15 % de estas emprendedoras, seguido por Jalisco (8 %), la Ciudad de México (7 %), Nuevo León (6 %) y Veracruz (5 %), según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
La Secretaría de Economía estima que las ‘Nenis’ generan ingresos anuales aproximados de 80.2 mil millones de pesos, lo que representa el 9 % del total de las ventas al menudeo de bienes y servicios realizadas a través de redes sociales en México. Este impacto subraya la importancia creciente del comercio digital y el papel fundamental que estas mujeres desempeñan en la economía nacional.