Organizaciones de salud pública advirtieron sobre el incremento del consumo de alcohol entre mujeres y el uso de estrategias comerciales dirigidas específicamente al público femenino por parte de la industria alcoholera, fenómeno identificado como “pink drinking”.
De acuerdo con un comunicado de la organización El Poder del Consumidor, estudios epidemiológicos muestran que en varios países la brecha de género en el consumo de bebidas alcohólicas se ha reducido en los últimos años, en parte por campañas de mercadotecnia diseñadas para atraer a mujeres.
En México, datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco 2025 señalan que la proporción de mujeres adultas que han consumido alcohol alguna vez en la vida aumentó de 67% en 2016 a 75% en 2025, lo que equivale a aproximadamente 6.5 millones de nuevas consumidoras.
Especialistas alertan que las mujeres presentan mayor susceptibilidad biológica a los efectos del alcohol debido a diferencias en metabolismo y composición corporal, lo que puede incrementar el riesgo de daños hepáticos, cardiovasculares y neurológicos.
“La evidencia muestra que las mujeres presentan vulnerabilidades biológicas y sociales que aumentan el impacto del alcohol, con mayor riesgo de cáncer —especialmente de mama—, daño hepático y trastornos mentales”, explicó Verónica Lozano Morales, directora del Centro Especializado en Prevención y Rehabilitación a las Adicciones Metepec.
El concepto de “pink drinking” se refiere a estrategias de marketing que buscan ampliar el mercado femenino mediante productos y mensajes asociados con bienestar, autocuidado o empoderamiento. Entre estas prácticas se encuentran bebidas con sabores dulces, empaques con colores culturalmente asociados a lo femenino y campañas en redes sociales impulsadas por influencers.
Por su parte, Fernanda Ramos, representante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx, señaló que estas campañas forman parte de estrategias comerciales enfocadas en captar nuevos mercados.
“Estas no son estrategias inocentes de innovación, sino mecanismos deliberados para captar nuevas generaciones, especialmente mujeres y juventudes”, afirmó.
La Organización Mundial de la Salud ha advertido que el alcohol está clasificado como carcinógeno del Grupo 1 y que no existe un nivel completamente seguro de consumo en relación con el riesgo de cáncer.
Ante este panorama, organizaciones civiles han planteado la necesidad de fortalecer políticas públicas orientadas a proteger la salud pública, entre ellas una mayor regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas, la revisión de impuestos al alcohol y el impulso de estrategias de prevención dirigidas a la población joven y femenina.