Las mujeres se convertirán en las principales tomadoras de decisiones de consumo durante la Copa Mundial de Futbol FIFA 2026, aun cuando muchas de ellas no se consideran aficionadas habituales al futbol, reveló el estudio “El mundial en las mujeres: decisiones, consumo y vida cotidiana”.
La investigación elaborada por La Labó concluyó que casi nueve de cada diez mujeres definirán cómo se distribuirá el gasto destinado a boletos, alimentos, bebidas, playeras deportivas, reuniones sociales y plataformas de streaming o televisión de paga para seguir el torneo.
La directora general de la firma, Laura Manzo, aseguró que el Mundial de 2026 marcará un punto de inflexión en la relación entre las mujeres y la industria deportiva, al convertirse por primera vez en una audiencia económicamente relevante y plenamente identificable.
“La Copa Mundial no sólo se juega en la cancha, también transforma hábitos de consumo y dinámicas sociales”, afirmó la especialista en entrevista con Forbes México.
La justa deportiva de 2026 será la más grande en la historia del futbol internacional, con 48 selecciones participantes y sedes compartidas entre México, Estados Unidos y Canadá. En territorio mexicano, las ciudades de Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México albergarán 13 de los 104 encuentros programados.
El estudio estima que el evento generará ventas por alrededor de 3 mil millones de dólares en México, una derrama económica en la que las mujeres tendrán un papel central.
Manzo recordó que durante el Mundial de 1986 la participación laboral femenina en México apenas rondaba entre 20 y 25 por ciento, y las mujeres tenían poca injerencia en las decisiones económicas del hogar. En contraste, actualmente millones cuentan con ingresos propios y capacidad de decisión sobre el gasto familiar.
“Hoy son mujeres que ganan su dinero y deciden gastarlo, aunque no necesariamente se identifiquen con el futbol, sí lo hacen con el Mundial y la convivencia que genera”, explicó.
De acuerdo con la investigación, más de 52.5 millones de mujeres mayores de 15 años viven en México y más de 24.4 millones participan activamente en el mercado laboral, lo que las convierte en un segmento clave para el consumo asociado al torneo.
El reporte también reveló que al menos nueve de cada diez mujeres planean seguir los partidos más relevantes del campeonato, especialmente aquellos en los que participe la selección mexicana, así como las fases finales del torneo.
Además, el 28.4 por ciento de las encuestadas prevé incrementar su gasto durante el Mundial, destinando recursos a alimentos, bebidas, reuniones sociales, visitas a restaurantes, artículos oficiales y servicios de transmisión digital.
La investigación concluye que las mujeres ya no son espectadoras secundarias en los grandes eventos deportivos, sino protagonistas del consumo y de la derrama económica que generan competencias internacionales como la Copa Mundial de Futbol FIFA 2026.