La celebración del Día de Reyes en México generará en 2026 una derrama económica estimada en 26 mil 136 millones de pesos, equivalente a unos mil 452 millones de dólares, de acuerdo con proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
En un comunicado, la organización encabezada por Octavio de la Torre señaló que esta cifra representa un crecimiento interanual de 8% respecto a la derrama registrada en 2024, impulsada por el consumo propio de la temporada y la intensa dinámica comercial previa al 6 de enero. Concanaco destacó que esta festividad “no solo es una tradición”, sino también “un motor que sostiene el empleo, activa negocios familiares y fortalece la economía local cuando las compras se realizan en comercio establecido”.
El organismo recordó que en el país viven 36.2 millones de niñas y niños de entre cero y 17 años, quienes son los principales protagonistas de esta celebración. La estimación para 2026 se sustenta en el comportamiento observado en años recientes: en 2025, los beneficios económicos alcanzaron 24 mil 200 millones de pesos; en 2024 sumaron 22 mil millones; y en 2023 se ubicaron en 20 mil millones de pesos.
Para este año, Concanaco atribuyó el crecimiento proyectado a factores de contexto como el mayor ingreso disponible en la temporada, derivado del pago de aguinaldos, fondos de ahorro y el incremento del salario mínimo general vigente desde el 1 de enero de 2026. Asimismo, anticipó que la mayor demanda se concentrará en la compra de juguetes y artículos electrónicos —como videojuegos, tabletas, teléfonos móviles, consolas y computadoras—, además de ropa, calzado, perfumes y productos de cuidado personal, así como un repunte en la venta de rosca de Reyes en panaderías y comercios de barrio.
El impulso comercial beneficiará principalmente al sector comercio, donde operan cerca de 2.68 millones de establecimientos en todo el país, con un impacto relevante en la cadena de panificación y la venta tradicional. En este contexto, Concanaco llamó a los consumidores a realizar compras “de manera segura en negocios familiares”, privilegiar comercios establecidos, exigir comprobantes de compra y verificar que los juguetes cuenten con etiquetado, instructivos en español y edad recomendada.
En contraste, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec) advirtió sobre el encarecimiento de la festividad para los hogares mexicanos. De acuerdo con su más reciente sondeo, el gasto promedio para un festejo familiar de hasta 15 personas, que incluya rosca tradicional y chocolate, ascenderá a 901 pesos, un incremento de 21% respecto a los 745 pesos del año pasado.
Además, en un escenario típico de dos hijos con un regalo por cada uno, el desembolso promedio en obsequios rondará los mil 350 pesos, 18% más que los mil 145 pesos reportados previamente. La Anpec también registró variaciones significativas en el precio de la rosca de Reyes, que van desde 290 pesos para una rosca chica en panaderías de barrio hasta 650 pesos en franquicias, mientras que las versiones “gourmet” pueden alcanzar hasta 950 pesos en tamaño grande.