El turismo internacional en Estados Unidos atraviesa una de sus peores crisis recientes. De acuerdo con CNBC Travel, el país registra un retroceso que podría traducirse en pérdidas de hasta 30 mil millones de dólares en gasto turístico durante 2025, debido principalmente a un dólar fuerte y a un clima político poco atractivo para los visitantes.
Las estimaciones previas de la U.S. Travel Association apuntaban a que el gasto de turistas extranjeros alcanzaría los 200,8 mil millones de dólares este año. Sin embargo, el World Travel & Tourism Council (WTTC) redujo esa cifra a 169 mil millones, al detectar una caída “abrupta y generalizada” en las llegadas internacionales. Este vacío está siendo rápidamente aprovechado por otros destinos, especialmente Canadá, América Latina y el Caribe.
Uno de los retrocesos más significativos proviene del mercado canadiense. En la primera mitad de 2025, las llegadas desde Canadá hacia Estados Unidos cayeron 18 %, equivalentes a 1,75 millones de viajeros menos. Mientras tanto, el turismo doméstico estadounidense amortiguó parte del impacto: la ocupación hotelera en julio alcanzó 77,6 %, el nivel más alto desde 2019. En paralelo, programas como Canada Strong Pass impulsaron el turismo interno canadiense en museos, sitios históricos y parques nacionales. Muchos viajeros optaron también por destinos más accesibles como México, América Latina y el Caribe, con México consolidándose como uno de los países más buscados del año.
Europa también muestra un cambio claro en sus preferencias. Según Tourism Economics, cada vez más viajeros europeos eligen Medio Oriente o destinos dentro del propio continente. América Latina y el Caribe se han fortalecido como alternativas competitivas frente a Estados Unidos.
La tendencia se replica en Asia. Datos de Expedia señalan un viraje hacia Europa y Medio Oriente, mientras que un estudio de Milieu Insight, realizado a 6,000 viajeros del sudeste asiático, revela que al descartar Estados Unidos priorizan viajes dentro de su propia región, seguidos por Europa y Oceanía. “Estados Unidos está fuera de mi lista”, declaró un turista de Singapur, quien ya reservó un viaje a Australia y ahora considera recorrer Reino Unido o Francia.
Los grandes ganadores de este reacomodo global incluyen a España, con +16.5 millones de llegadas respecto a 2019; Arabia Saudita, con +14.5 millones; y Turquía, con +14 millones. Otros destinos europeos como Grecia, Francia e Italia también absorben buena parte del flujo internacional. En América, México emerge como el principal beneficiado fuera de Europa, aprovechando su cercanía, conectividad y amplia diversificación turística.
La pérdida de competitividad estadounidense es una tendencia de largo plazo. Su cuota de mercado global cayó de 8.4 % en 1996 a 4.9 % en 2024, y se proyecta que descenderá a 4.2 % en 2025, nivel que podría mantenerse por al menos una década. “Estados Unidos está perdiendo participación nuevamente en 2025 y no esperamos que la recupere en un futuro cercano”, advirtió Adam Sacks, presidente de Tourism Economics.
Este panorama confirma un reordenamiento en el mapa mundial del turismo, donde Estados Unidos deja de ser la opción dominante y otros destinos —entre ellos México— avanzan para ocupar su lugar.