El sector de franquicias en México proyecta un crecimiento de 6% en 2026, impulsado por el aumento esperado del consumo interno asociado al Mundial de Futbol y por la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial (IA), de acuerdo con Betsy Eslava, presidenta de la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF).
La dirigente del organismo explicó que la estimación, medida en número de aperturas de unidades, es de carácter “conservador” y responde al contexto económico reciente. Recordó que en 2025 el sector ajustó sus previsiones ante un menor dinamismo de la economía nacional. “La economía de México no creció mucho”, señaló, al detallar que las franquicias esperaban un avance de 10% a inicios del año, pero cerraron con un crecimiento de 8%, en un entorno donde el crecimiento económico del país se ubicó en apenas 0.2% al cierre del tercer trimestre.
Pese a este escenario, la AMF considera que el modelo de franquicias mantiene su tracción gracias a su estandarización y replicabilidad, lo que le permite seguir expandiéndose incluso en periodos de menor dinamismo macroeconómico. Al cierre de 2025, el ecosistema sumó más de mil 500 marcas, 95 mil puntos de venta, más de un millón de empleos y más de 270 mil proveedores nacionales, además de registrar una tasa de éxito a cinco años del 85%.
De cara a 2026, el sector apuesta por la digitalización, la omnicanalidad y el desarrollo de proyectos con IA como principales catalizadores de crecimiento. A estas estrategias se suman el comercio electrónico, la analítica de datos y la capacitación remota, herramientas que buscan fortalecer las cadenas productivas nacionales y facilitar la apertura de nuevas unidades.
La AMF prevé que el Mundial de Futbol eleve el consumo a partir del segundo semestre del año, particularmente en ciudades sede y zonas estratégicas como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, donde las franquicias preparan activaciones especiales, menús temáticos y dinámicas dirigidas a los consumidores.
En el ámbito internacional, Eslava subrayó que la relación con Estados Unidos es “sólida, estratégica y muy cercana” para el sector, y adelantó que se busca avanzar hacia un acuerdo trilateral con Estados Unidos y Canadá. Los acercamientos, dijo, continuarán durante la convención de franquicias en Las Vegas, prevista para finales de febrero.
Por giros, alimentos y bebidas, salud y belleza se mantienen como los principales motores del sector, mientras que logística, retail y el segmento de mascotas muestran crecimientos relevantes. En el plano territorial, la AMF iniciará misiones comerciales a partir de febrero, con visitas programadas a Culiacán, Sinaloa, y a la ciudad fronteriza de Tijuana.
En el frente externo, la presidenta de la AMF destacó que en noviembre pasado nueve marcas mexicanas viajaron a Yakarta, Indonesia, bajo la marca “Hecho en México”, y adelantó que en mayo se prevén actividades en China, un mercado que el sector asocia con tecnología e inteligencia artificial aplicada al modelo de franquicias.
Finalmente, la asociación lanzó la convocatoria del Premio Nacional de la Franquicia, que por primera vez se abre a marcas no afiliadas a la AMF. El registro se realizará mediante formulario y video, y el proceso de evaluación y votación se llevará a cabo a través de plataformas digitales, en un esfuerzo por ampliar la participación y visibilizar al sector.