La participación de las Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada en Madrid, España, concluyó con resultados estratégicos que fortalecen la llegada de viajeros internacionales y consolidan a México como una de las principales potencias turísticas del mundo.
En conferencia de prensa virtual, el presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, destacó que México fue País Socio de FITUR 2026 y que, por primera vez, las 32 entidades federativas participaron de manera conjunta en el pabellón más grande en la historia del país, con una superficie de 1,800 metros cuadrados.
Como parte de la agenda, ASETUR sostuvo una reunión de trabajo con representantes del sector público y privado, con el patrocinio de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), en la que participaron autoridades y líderes del turismo nacional e internacional, así como más de 40 representantes del sector empresarial, banca comercial y asociaciones nacionales.
Durante este encuentro se impulsó la inversión turística en los estados, se presentó la Agenda Estratégica del Sector Empresarial Turístico 2026–2028 del CNET y se analizó el uso del Impuesto al Hospedaje para financiar promoción, infraestructura y sostenibilidad bajo criterios de transparencia.
En materia de financiamiento, BBVA México presentó el programa “Avanzamos por México”, enfocado en la digitalización de pagos y educación financiera para prestadores de servicios turísticos, mientras que Banco Santander México destacó su papel como habilitador del desarrollo turístico regional mediante financiamiento de largo plazo y apoyo a PYMES.
Asimismo, se presentó la Guía de Buenas Prácticas “Turismo Sostenible: México en Movimiento”, elaborada por ASETUR, y se dieron a conocer avances legislativos en la regulación de plataformas digitales de hospedaje en diversas entidades del país.
En el marco de FITUR, cámaras empresariales como CANIRAC, COPARMEX, CNET, SKÅL México y AMAV firmaron un Convenio Marco de Colaboración para fortalecer al sector turístico nacional. Además, Volaris y Despegar se incorporaron como miembros afiliados de ASETUR.
En conectividad aérea, se anunciaron nuevas rutas y mayores frecuencias, entre ellas CDMX-Barcelona, Monterrey-París, Monterrey-Madrid y Guadalajara-Madrid, así como avances para una nueva ruta directa Guanajuato-Madrid. También se promovieron proyectos de inversión turística y aeroportuaria, destacando la modernización de los aeropuertos de Tepic-Riviera Nayarit y Puerto Escondido.
La agenda incluyó activaciones culturales, gastronómicas y artísticas dentro y fuera del recinto IFEMA, fortaleciendo la visibilidad de México en el mercado europeo. Finalmente, representantes estatales resaltaron los beneficios obtenidos en promoción, conectividad e inversión, coincidiendo en que FITUR 2026 representó la presencia más sólida de México en esta feria internacional.