Con el corte de listón del Pabellón de México en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la apertura oficial de la participación mexicana en uno de los encuentros más relevantes del sector a nivel mundial, acompañada por el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel.
Durante el acto inaugural en Madrid, Rodríguez Zamora subrayó que México se presenta ante la comunidad internacional con una visión de unidad entre el sector público, el sector privado, los gobiernos estatales, artesanas y artesanos, cocineras tradicionales, empresarios y destinos turísticos. “Hoy México se presenta unido. Esta es la fuerza que nos caracteriza y con la que vamos a construir un futuro próspero para todo el país”, afirmó.
La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) señaló que la presencia de México en Fitur 2026 materializa la visión del Gobierno federal, impulsada por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, para consolidar al turismo como un sector estratégico para el desarrollo nacional, la inclusión social y el bienestar de las comunidades.
“México está de moda: hay interés, inversión y conectividad, así como un reconocimiento creciente a nuestra cultura, gastronomía y experiencias únicas. Hoy nos presentamos como una potencia turística consolidada, con una oferta diversa y ampliamente reconocida”, destacó.
Por su parte, el embajador Quirino Ordaz Coppel resaltó que Fitur es el encuentro más relevante del turismo a nivel global y que la participación de México en esta edición es inédita. “Significa hacer sentir a México en todos los rincones de España y entre los españoles, así como promover más turismo y más inversión para nuestro país”, sostuvo, al tiempo que enfatizó la coordinación interinstitucional y el papel de la red diplomática como facilitadora de encuentros y oportunidades de negocio.
Rodríguez Zamora detalló que Fitur 2026 reúne a 156 países y más de 9 mil 500 empresas, con una expectativa de 250 mil visitantes internacionales del 21 al 25 de enero. En este contexto, México participa por primera vez como País Invitado, lo que amplifica su visibilidad ante los principales mercados emisores del turismo mundial.
La funcionaria destacó que el país llega a esta edición con una oferta turística integral y competitiva en todos los segmentos, que incluye Ciudades Patrimonio de la Humanidad, Pueblos Mágicos, playas de clase mundial, zonas arqueológicas, rutas gastronómicas, turismo de naturaleza, de reuniones, de bienestar, religioso y deportivo. “México es un mosaico y aquí está representado”, afirmó.
El Pabellón de México se presenta como un espacio inmersivo e interactivo de más de mil 800 metros cuadrados, considerado el más grande de la zona de las Américas, en el que participan las 32 entidades federativas con muestras de su riqueza turística, cultural y gastronómica. Destaca además un área especial dedicada a la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, con el objetivo de atraer parte de los 5.5 millones de visitantes adicionales previstos por el evento.
Al arranque de actividades asistieron también las gobernadoras y gobernadores de Baja California, Guanajuato, Jalisco, Querétaro, Quintana Roo y Tlaxcala, así como el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza; la presidenta de la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados, Tania Palacios Kuri, y representantes de las 32 Secretarías de Turismo del país.
El Gobierno de México reiteró que mantendrá su compromiso con el crecimiento sostenido del turismo como motor de Prosperidad Compartida, a través de una estrategia de promoción internacional, diplomacia pública y cooperación turística que fortalezca el posicionamiento del país en los principales mercados del mundo.