Redacción
México.- El lunes, la ONU dio a conocer sus «principios fundamentales para la integridad de la información», destinados a abordar el problema creciente de la desinformación en línea, con un enfoque particular en la revisión del modelo publicitario de las plataformas y redes sociales.
Antonio Guterres, secretario general de la ONU, subrayó que «cuando la integridad de la información está en riesgo, también lo está la democracia», enfatizando la necesidad de una percepción compartida y basada en hechos para sostener una sociedad democrática.
El documento, no vinculante pero crucial como guía, establece cinco principios clave: confianza y resiliencia social; medios de comunicación independientes, libres y pluralistas; transparencia e investigación; empoderamiento público; e incentivos positivos. Estos principios están diseñados para ser implementados por plataformas digitales, medios de comunicación, gobiernos y la misma ONU.
Aunque el documento menciona la responsabilidad de los estados en campañas de desinformación, se enfoca principalmente en las grandes empresas tecnológicas que facilitan la propagación de información falsa y discursos de odio a través de redes sociales y motores de búsqueda.
La ONU insta a estas plataformas a evitar la difusión de información falsa y discursos de odio, y a fortalecer las medidas para garantizar la integridad de la información durante las campañas electorales y en general. Se hace un llamado específico para reformar los modelos de publicidad automatizada que utilizan, destacando la necesidad de transparencia y responsabilidad en la publicación de anuncios.
Guterres enfatizó que las empresas tecnológicas deben priorizar «la integridad de la información sobre el lucro», mientras los gobiernos deben regular asegurando el respeto a los derechos humanos, la libertad de expresión y la protección de los periodistas.
Además, el documento solicita la colaboración de las agencias de publicidad para exigir transparencia en la cadena de publicación de anuncios por parte de las plataformas.
Finalmente, ante los riesgos planteados por la inteligencia artificial (IA), se pide a las empresas tecnológicas etiquetar claramente los contenidos generados o mediados por IA para mejorar la transparencia y evitar sesgos perjudiciales como el racismo y la discriminación.
La ONU advierte que la desinformación no solo afecta el ámbito digital, sino que también tiene repercusiones directas en la vida y la salud de las personas, especialmente cuando se difunden mentiras sobre temas médicos como las vacunas.
Este esfuerzo por establecer principios claros y regulaciones transparentes busca proteger la integridad de la información y fortalecer la confianza pública en medio de un entorno digital cada vez más complejo y cambiante.