El gobernador de Oaxaca, Salomón Jara Cruz, instruyó a la Consejería Jurídica del estado a investigar el uso del nombre «Mixe» en una marca de mezcal propiedad de la periodista Paola Rojas. La marca ha sido acusada de apropiación cultural por utilizar el nombre de este pueblo originario de Oaxaca sin el consentimiento de la comunidad. En caso de encontrar irregularidades, el gobierno emprenderá acciones legales.
El consejero jurídico, Geovany Vásquez Sagrero, explicó que el gobernador Jara Cruz busca proteger el patrimonio cultural de las comunidades indígenas y actuar contra personajes públicos que, presuntamente, aprovechan su fama para beneficiarse económicamente de elementos culturales ajenos. Vásquez agregó que el gobierno brindará apoyo legal a los representantes de la comunidad Mixe para presentar una demanda si se concluye que el uso del nombre es indebido.
La comunidad Mixe, o ayuujk, habita en la región montañosa de Oaxaca y basa su identidad en una rica cosmovisión que valora la naturaleza y el respeto a sus recursos, considerados sagrados. Este grupo también es conocido por sus habilidades en la agricultura, alfarería y tejido. Su idioma, que forma parte de las lenguas mixe-zoqueanas, significa «la gente del idioma florido».
El gobernador Jara Cruz expresó su molestia ante la posible apropiación del nombre Mixe y recordó otros casos en los que el patrimonio cultural de Oaxaca ha sido usado sin autorización, como en los textiles o productos hechos de palma. Durante su conferencia de prensa, anunció que las autoridades Mixes compartirán su postura el martes, enfatizando que el nombre de su pueblo es un patrimonio que debe ser respetado.
El mezcal de Paola Rojas, registrado en 2012 y actualmente bajo su propiedad con licencia hasta 2030, se encuentra en la mira del gobierno oaxaqueño. Jara Cruz reiteró que su administración apoyará legalmente a la comunidad Mixe para proteger su nombre, en conformidad con la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas, y afirmó: «No vamos a permitir que las marcas se adueñen de la cultura oaxaqueña».