El Super Bowl 2026 se consolidó en México como un fenómeno de entretenimiento donde el espectáculo igualó —e incluso superó— al interés deportivo. De acuerdo con un estudio de la firma Research Land, dos de cada tres espectadores mexicanos se sintieron principalmente atraídos por el show de medio tiempo encabezado por el artista latino Bad Bunny, más que por la definición del campeonato de la NFL.
Los datos reflejan un cambio significativo en la percepción del evento. Entre las personas que siguen regularmente la NFL, el 44 por ciento señaló que el espectáculo es el principal motivo de interés en el Super Bowl, mientras que solo el 16 por ciento apuntó a la competencia deportiva y el 15 por ciento al negocio y la publicidad que rodean al evento.
La tendencia es aún más clara entre quienes no siguen la liga de futbol americano de manera habitual. En este segmento, el 47 por ciento identificó el atractivo del Super Bowl en el show, la presencia de celebridades y el despliegue mediático, frente al 22 por ciento que lo relacionó con la definición del campeonato.
Este cambio en el interés del público amplifica el impacto económico del evento. Según estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la edición pasada del Super Bowl generó una derrama económica cercana a los 50 mil millones de dólares. Más allá del partido, la final impulsa el consumo de alimentos y bebidas, la venta de pantallas, la demanda de servicios de streaming y telecomunicaciones, así como una intensa actividad promocional por parte de las marcas.
En el ámbito del marketing, el estudio subraya que el Super Bowl se ha convertido en una plataforma estratégica enfocada en el posicionamiento de marca más que en la venta inmediata. El 38 por ciento de los encuestados consideró que anunciarse en la final es un símbolo de exclusividad; el 27 por ciento destacó su alcance masivo y el 21 por ciento valoró la posibilidad de generar conversación y notoriedad tras el evento. Solo el 14 por ciento asoció la inversión publicitaria con la venta directa de productos.
“Las marcas no entran al Super Bowl para cerrar ventas inmediatas. Entran para construir estatus, visibilidad y relevancia cultural. Es una inversión en marca, no una promoción táctica”, explicó Pablo Levy, director general de Research Land.
Respecto a las millonarias cifras destinadas a la publicidad durante la transmisión, el 43 por ciento del público mexicano las consideró parte natural de un evento global; el 29 por ciento las calificó como una estrategia de negocio inteligente; el 16 por ciento las vio como un gasto excesivo y solo el 12 por ciento las interpretó como una apuesta directa para fortalecer el prestigio de las marcas.
El show de medio tiempo de Bad Bunny fue uno de los principales detonantes de este fenómeno. Con una duración de 13 minutos, el espectáculo rindió homenaje a la cultura puertorriqueña y latina mediante una escenografía que evocó una “fiesta de marquesina”, con elementos tradicionales como una casita típica, palmeras y un puesto de piraguas. El artista apareció primero con un jersey con su apellido real y posteriormente con un traje de estilo salsero clásico.
El repertorio incluyó temas como Tití Me Preguntó, Yo Perreo Sola, El Apagón —con referencias al huracán María— y DtMF, acompañados por instrumentos de plena. El espectáculo sumó colaboraciones con Lady Gaga y Ricky Martin, así como la participación de celebridades como Cardi B, Karol G y Pedro Pascal.
Bad Bunny aprovechó el escenario global para emitir un mensaje político al afirmar que “la única cosa más poderosa que el odio es el amor”, mientras ondeaba la bandera de Puerto Rico. Además, por primera vez en la historia del evento, el show incorporó traducción en lengua de señas puertorriqueña.
En contraste, el resultado deportivo —con la victoria de los Seattle Seahawks sobre los New England Patriots— quedó en segundo plano frente al impacto cultural, social y mediático de un Super Bowl que, para el público mexicano, confirmó que el espectáculo es ya el verdadero protagonista.