México enfrenta un proceso de encarecimiento como destino turístico y una pérdida gradual de atractivo para los viajeros internacionales, debido principalmente a la falta de promoción y al incremento de las cargas fiscales para los visitantes extranjeros, advirtieron representantes del sector.
Jorge Hernández, presidente de la Federación Mexicana de Asociaciones Turísticas (Fematur), señaló que México mantiene ventajas competitivas por la diversidad de sus destinos de playa, aunque factores como la limitada promoción institucional, el sargazo y la inseguridad han afectado su capacidad para atraer visitantes.
El dirigente turístico explicó que otros países del Caribe y América Latina destinan importantes recursos a campañas para atraer viajeros, mientras México carece de una estrategia permanente de promoción a nivel institucional.
En materia de turismo de playa, Hernández consideró que la imagen internacional de México se concentra principalmente en destinos como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta, pese a que existen otras zonas costeras, particularmente en el Pacífico, que cuentan con atractivos naturales y presentan menores problemas relacionados con el sargazo.
El especialista también señaló que el país mantiene una fuerte dependencia de los mercados de Estados Unidos y Canadá y ha avanzado lentamente en la diversificación hacia otras regiones, entre ellas Asia.
De acuerdo con Hernández, la limitada promoción de atractivos culturales, arqueológicos y religiosos también representa un reto, debido a que este tipo de turismo puede contribuir a incrementar el gasto promedio de los visitantes y mejorar la rentabilidad de la actividad turística.
“En tema de diversificación vamos tarde. Llevamos cuatro sexenios de atraso”, afirmó, al recordar que México fue el primer país de América Latina en obtener la certificación para recibir turismo chino, pero posteriormente otras naciones de la región, como Perú y Brasil, han captado mayores flujos de visitantes procedentes de ese mercado.
Por su parte, Daniel Linares, director general de la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (Amdetur), advirtió que el incremento de las cargas fiscales para los turistas extranjeros puede afectar la competitividad de México frente a otros destinos internacionales.
Linares consideró que un eventual aumento de los recursos recaudados tendría un impacto distinto si fueran destinados de manera clara a infraestructura turística, promoción y seguridad. Sin embargo, señaló que existe incertidumbre sobre el destino de los recursos derivados de estos incrementos.
Los representantes del sector coincidieron en que México enfrenta el desafío de fortalecer la promoción turística, diversificar sus mercados internacionales y ampliar la difusión de destinos y experiencias más allá de los principales corredores turísticos.
En este contexto, el sector turístico plantea que una estrategia de promoción sostenida, acompañada de inversión en infraestructura y seguridad, podría contribuir a contener el aumento de los costos para los visitantes y fortalecer la posición de México frente a otros destinos internacionales.