México se posiciona como el segundo país de América Latina con mayor inversión en publicidad digital, al destinar 5 mil 700 millones de dólares a marketing en la web, redes sociales y campañas por correo electrónico, de acuerdo con la quinta edición del Informe Media Essentials para Latinoamérica, elaborado por Aleph Group.
El estudio señala que Brasil es el líder indiscutible en este rubro, con una inversión de 9 mil 807 millones de dólares en publicidad digital para la promoción y venta de bienes y servicios. En contraste, otros mercados de la región registran montos considerablemente menores, como Chile, con 990 millones de dólares, y Panamá, con 258 millones de dólares.
De acuerdo con el análisis, el crecimiento de la publicidad digital representa una oportunidad estratégica para las empresas latinoamericanas, al permitirles ampliar su alcance, fortalecer el posicionamiento de marca y aprovechar la creciente base de consumidores digitales en la región.
El informe destaca que, aunque Argentina y Colombia son mercados publicitarios relevantes, su proporción de inversión digital se mantiene cercana al promedio latinoamericano, lo que evidencia una distribución desigual del gasto en la región. Mientras Brasil y México concentran gran parte de la inversión, otros países aún cuentan con un amplio margen para incrementar su presencia en medios digitales.
Según el estudio, la inversión en publicidad digital en América Latina ha registrado una tasa de crecimiento anual del 12% entre 2017 y 2025. En 2017, las empresas destinaron alrededor de 7 mil 100 millones de dólares a anuncios en la web, redes sociales y email, cifra que superó los 21 mil 300 millones de dólares en 2025.
En contraste, la inversión en publicidad en medios tradicionales —como televisión, radio, prensa y publicidad exterior— mostró un crecimiento marginal durante el mismo periodo. Entre 2017 y 2025, el gasto pasó de 19 mil 300 millones a 20 mil 600 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual de apenas 0.6%.
El documento subraya que el punto de inflexión se registró en 2022, cuando por primera vez la inversión en publicidad digital superó a la destinada a medios offline, marcando un cambio significativo en el panorama publicitario de América Latina.
De acuerdo con Aleph Group, la publicidad digital continúa ganando terreno de forma sostenida, a medida que las marcas reconocen su mayor potencial, eficiencia y resultados frente a los medios tradicionales.