Las marcas que comercializan productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo están aprovechando la falta de regulación en redes sociales para promocionar sus productos entre consumidores jóvenes, con mensajes centrados en la relajación, la felicidad y el bienestar, pero con escasa información sobre posibles riesgos para la salud.
Así lo advierte un estudio realizado por investigadores estadounidenses y publicado en la revista Addiction, que analizó 837 publicaciones de Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025 por nueve de las principales marcas de este tipo de productos en Estados Unidos.
Los investigadores encontraron que 49.6 por ciento de las publicaciones incluía elementos dirigidos a un público joven, como memes, dibujos animados y referencias a la cultura popular.
La mercadotecnia enfocada en el consumo recreativo también fue predominante. El 52 por ciento de las publicaciones promovía los efectos de los cannabinoides como una vía para alcanzar estados de relajación o felicidad, además de mostrar los productos en situaciones sociales y de entretenimiento.
En contraste, la información relacionada con la seguridad fue mínima. Las advertencias sobre posibles riesgos para la salud o restricciones de edad aparecieron únicamente en 2.5 por ciento de las publicaciones analizadas.
“Ahora, nuestros resultados muestran cómo las marcas que venden productos de cáñamo con efectos psicoactivos se dirigen a un público joven con medidas de protección de la salud peligrosamente escasas”, señaló Alisa Padon, una de las autoras del estudio e investigadora del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos.
Bebidas y vapeadores, entre los productos con mayor promoción juvenil
El análisis también encontró diferencias en las estrategias de promoción según el tipo de producto.
Las bebidas con cannabinoides psicoactivos presentaron los mensajes recreativos más frecuentes: 84.3 por ciento de sus publicaciones utilizó este tipo de contenido, mientras que 56.9 por ciento incluyó elementos dirigidos a jóvenes.
En el caso de los vaporizadores, 53.5 por ciento de las publicaciones analizadas utilizó elementos asociados con este público. Los comestibles registraron una proporción de 49.2 por ciento.
Las marcas examinadas fueron CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.
Para realizar la investigación, los autores clasificaron las publicaciones de acuerdo con las características visuales y descriptivas de los productos, mensajes recreativos, referencias dirigidas a jóvenes, estrategias de posicionamiento de marca, afirmaciones relacionadas con la salud y advertencias sanitarias o de edad.
Advierten posibles consecuencias para la salud
Los investigadores señalaron que el consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes ha aumentado en Estados Unidos durante los últimos años, al mismo tiempo que se han reportado casos de intoxicaciones, visitas a servicios de urgencias y episodios psicóticos.
Estudios anteriores de los mismos autores ya habían identificado que la publicidad relacionada con el cannabis en redes sociales puede favorecer una percepción más positiva de estos productos y asociarse con un mayor consumo.
Los investigadores concluyeron que el marketing realizado a través de plataformas digitales, donde las medidas de regulación y protección pueden ser limitadas, podría estar contribuyendo al incremento del consumo de productos con cannabinoides psicoactivos, especialmente entre públicos jóvenes.