Lo que comenzó como un meme en redes sociales terminó convirtiéndose oficialmente en una marca registrada. Little Caesars Enterprises Inc. registró ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) los nombres “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, apodos con los que millones de mexicanos identifican desde hace años a la cadena de pizzas en internet y conversaciones cotidianas.
De acuerdo con los registros del IMPI, ambas variantes quedaron vinculadas legalmente con la empresa, en una estrategia que busca evitar que terceros aprovechen comercialmente la popularidad del meme para vender productos, abrir negocios o monetizar el nombre relacionado con la marca.
El origen de “Liru Sisa” proviene del característico humor de internet en México, donde usuarios suelen modificar palabras extranjeras hasta convertirlas en expresiones completamente mexicanizadas. Así, Little Caesars terminó transformándose en un apodo viral fácil de repetir y ampliamente reconocido por los consumidores.
El fenómeno creció conforme la cadena expandió su presencia en el país mediante pizzas de bajo costo, promociones virales y una fuerte presencia comercial en distintas ciudades de México.
Con el paso del tiempo, el meme dejó de existir únicamente en redes sociales y comenzó a utilizarse de manera habitual fuera de internet, al grado de convertirse en una referencia cotidiana para identificar a la marca.
Especialistas en propiedad intelectual señalan que este tipo de registros se han vuelto cada vez más comunes entre grandes empresas, especialmente cuando frases, errores de pronunciación o expresiones creadas por usuarios adquieren notoriedad pública y valor comercial.
En muchos casos, las compañías buscan proteger legalmente estos términos para prevenir conflictos futuros o evitar que otras personas los exploten económicamente antes que la propia marca.
En lugar de confrontar el apodo viral, Little Caesars decidió apropiarse oficialmente de él, consolidando un fenómeno que refleja la influencia de la cultura digital mexicana en la construcción de identidad de las marcas.
El caso también evidencia cómo los memes y expresiones nacidas en redes sociales pueden trascender el entretenimiento y convertirse en activos comerciales reconocidos legalmente.
Con este registro ante el IMPI, “Liru Sisa” dejó de ser únicamente un chiste de internet para convertirse formalmente en parte del portafolio de marcas de Little Caesars en México.